【學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想】????

作者：馮凌宇（中央民族大學國際教育學院副教授）

中共中央政治局5月31日就加強我國國際傳播能力建設進行了第三十次集體學習。習近平總書記在主持學習時，以高瞻遠矚的宏大視野和深謀遠慮的系統思維，深刻洞察國際傳播發展趨勢，揭示了國際傳播規律，指出“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”，為切實做好新時期國際傳播工作提供了具有全局性、理論性、實踐性的科學指引。

相知無遠近，萬里尚為鄰。國際傳播是借由大眾傳媒形式，實現跨國家、跨文化體系的信息傳播，可以拉近國與國的距離，架起心與心的橋梁。隨著信息傳播全球化提速升級，國際傳播的穿透力、擴散力和整體效力越來越大，其影響范圍和力度也不斷增強。站在新的歷史起點上，必須認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神，把握遵循新時代的傳播規律，從傳播內容、傳播媒介、傳播主體、傳播對象等方面做好基礎工作，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，全面提升我國國際傳播能力和效果。

加快構建中國話語和中國敘事體系

習近平總書記指出，“要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量”。在國際傳播過程中，需要有恰當的表述和敘事方式，把別人聽不懂的話語轉換為聽得懂的話語，把容易引起誤解的話語轉換成清晰明白的話語，把理論和數字變成鮮活的故事。新中國成立以來尤其是改革開放以來，中國發展的生動實踐波瀾壯闊，取得了舉世矚目的偉大成就。今天，中國正以豪邁的步伐，朝著實現中華民族偉大復興的目標前進。在國際傳播過程中，我們要用好中國故事的豐厚素材，講清楚中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。

優化國際傳播的話語表述和敘事方式，要注重把握好基調，以平等、平和、平穩的方式娓娓道來，既開放自信也謙遜謙和，既不妄自菲薄也不居高臨下，以引人入勝、循循善誘的方法，向世界闡釋推介具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，引導世界人民更準確更深入地了解中國。

找準傳播內容的切入點

黨的十八大以來，我國通過打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，國際話語權和影響力顯著提升，同時也面臨著新的形勢和任務，需要下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

提升國際傳播水平，要找準傳播內容的入口，即“傳播什么”。要找準傳播對象的話語共同點、情感共鳴點和利益交匯點，以小切口展現大圖景、小故事講述大道理，運用能夠被國際社會廣泛接受的表達形式，構建中國敘事邏輯。“李子柒視頻”“云南大象遷徙視頻”等的國際傳播力如此之高，主要原因是這些故事表達了熱愛生活、人與自然和諧相處等人類共通的情感，引發海外受眾情感共鳴，與此同時，通過對中國風俗習慣、地理風光等的展示，使人在潛移默化中領略到中華文化的多姿多彩。在進行國際傳播時，可以以中外共通的情感和共同的利益關切作為傳播的切入點，在吸引海外受眾注意的同時，展示堅強勇敢、勤勞善良的中國民眾的形象，展示真實、可敬、可愛的中國，推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的中華文化。

開拓多元交流機制

習近平總書記指出，“要深入開展各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通”。新媒體時代是一個傳播主體多元化的時代，提升國際傳播能力，必須開拓多元交流機制。比如，通過組織開展“云對話”“云探討”等線上交流活動，舉辦國際性、區域性論壇和研討會，借助國外平臺傳播我們的觀點、立場、主張；大力開展跨文化融合傳播，加強與國際知名機構、智庫機構、高校及相關國際組織的合作，吸引更多海外有影響力人士，介紹中國故事，展示中國形象；加強與海外民間文化團體的交流與合作，由外國人用本民族所能接受的方法和形式向世界客觀介紹中國，在傳播新時代中國故事、推動交流互鑒、促進民心相通上產生積極的作用。

做實分眾細化工作

習近平總書記強調，“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性”。做實分眾細化工作，就是有針對性地根據國外不同受眾的習慣和特點，用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，增強對外話語的創造力、感召力、公信力。

做實分眾細化工作，傳播渠道和內容要多管齊下。從渠道而言，除了抖音、微信等以外，優兔等的傳播渠道更為西方受眾歡迎，因此可以更多借助優兔等渠道開展國際傳播。從內容而言，中國傳統文化中的飲食文化、歌舞藝術、建筑藝術，以及中國快速發展中取得的建設成就如高鐵等，都是國外受眾感興趣的內容，可針對不同國家或地區受眾的喜好“量身定制”傳播內容。

《光明日報》（ 2021年08月30日?06版）