這兩天，漫步在浙江烏鎮街頭，世界互聯網大會烏鎮峰會的氛圍逐漸濃厚起來。

公交車身，道旗上，各種大會宣傳的海報和噴繪上，都少不了一個軟萌的小家伙的身影：可可愛愛，很大腦袋，鼠標指針形的發髻，如電腦顯示屏的臉蛋；科技感十足的智能機器人外形之下，卻總是露出憨態可掬的笑容；小小的身體上，世界互聯網大會Logo格外醒目。這個萌物有個可愛的名字——“小互”。11月9日至11日，2022年世界互聯網大會烏鎮峰會與公眾相約水鄉烏鎮。而吉祥物“小互”，也會在今年的大會上隆重亮相。

世界互聯網大會互聯網之光博覽會吉祥物——小互。受訪者供圖

前世今生：萌物“小互”誕生記

“當時看到這么一個具有國際影響力的大會，在征集吉祥物形象，我就產生了濃厚的興趣，躍躍欲試了。”“小互”的設計師李建鑾來自福建廈門，此前也曾在杭州的一家品牌設計公司做品牌總監，自己當初就是品牌設計專業畢業的，因此平日里很喜歡利用空余時間做一些形象設計。

李建鑾透露，自己在設計“小互”之初，查閱了很多關于世界互聯網大會烏鎮峰會的相關資料，并且設計了好幾個不同風格的方案，但自己都不大滿意。

后來，李建鑾聯想到了世界互聯網大會的Logo猶如一個“互”字，發散思維設計出了一個能夠與人們親切互動的圓頭圓腦的機器人形象，隨后融入了鼠標的光標箭頭發髻、電腦屏幕的圓臉等互聯網元素，經過不斷地修改與完善，才最終形成了“小互”的形象。

“雖然自己確實是花了很多心思和精力去創作，但當我接到組委會通知，說‘小互’這個方案被采用了，還是覺得挺意外的。”李建鑾笑著說。在他看來，吉祥物就應該設計簡潔，讓人容易記住，同時兼具鮮明的風格，符合當下人們的審美潮流。

自己設計的形象，能夠通過世界互聯網大會烏鎮峰會的舞臺，展示在世界各國人們的面前，這讓李建鑾覺得自己收獲了一份至高無上的榮譽。“這為我今后的設計的道路，平添了不少信心、勇氣和動力。”李建鑾說。

“小互”為大會打call。受訪者供圖

脫穎而出：互聯網元素拉滿

說起這“小互”能成功當選為吉祥物，那也是經歷過層層選拔的。

2021年8月，組委會通過全球征集，從24個通過前期初審入圍的設計方案中反復篩選，再經組織專家評審團復審，最終“小互”才在眾多的“競爭對手”中脫穎而出。

包括浙江工業大學工業設計研究院院長盧純福，中國美術學院設計藝術學院副院長、教授、博士生導師成朝暉在內的評審專家，都對“小互”青睞有加。

“吉祥物小互的設計概念充分體現其形象來自于互聯網。”成朝暉評價道，“小互”頭部是圓形，代表全球互聯；臉部的圖案又帶有互聯網標志的特征，具有互聯網的聯想性，富有活力和親和力。整體的形象以圓形作為一個基本形態，簡練而富有時代感，在活潑與可愛的表情中反映了大會“聚焦互聯網最新發展趨勢和前沿技術動態”。

“我們想把‘小互’，作為一個拉近受眾與烏鎮峰會的窗口和紐帶。”作為烏鎮峰會會務公司“小互”形象授權單位，浙江視技文化傳媒有限公司的市場總監楊劍衛表示，希望通過吉祥物形象的打造以及IP的孵化，讓更多的年輕人來關注世界互聯網大會烏鎮峰會。

“小互”成了世界互聯網大會烏鎮峰會的代言人。記者　趙磊攝

亮相大會：“小互”還有專屬展位

今年的互聯網之光博覽會，將會是吉祥物“小互”隆重推出的舞臺。為了能夠讓“小互”的形象深入人心，會務相關部門的工作人員可沒少花心思。

今年3月，“小互”形象授權單位專門成立大會文創事業部，團隊集合了眾多新銳設計師，圍繞大會IP文化挖掘、小互IP孵化運營展開深度綜合運營。目前，團隊開發設計了諸多“小互”的周邊衍生品：文具、玩具、數碼、日用等幾大類產品，包括筆記本、書簽、手辦、毛絨公仔、徽章、無線耳機、充電寶、帆布袋、衛衣、抱枕、馬克杯近20多種。

8月1日，吉祥物　“小互”數字藏品還登陸“元宿”平臺，首發的2000個數字藏品很快就銷售一空，世界互聯網大會烏鎮峰會未開，“小互”就率先火了起來。

本屆互聯網之光博覽會上，“小互”還擁有自己專屬的展位，打算與“小互”來個親密互動的話，可別錯過了這個機會。（天目新聞　記者　趙磊　葉振宇）