“時維庚子，序近端陽。四海賓朋，祈望詩鄉。屈原祠前，鼓樂鏗鏘。長江之畔，情抒衷腸……”6月22日， 2020屈原故里端午文化節在宜昌市秭歸縣揭幕，以全新的“云端辦節”方式，將對屈原精神的緬懷和歌詠傳遞到全國各地，秭歸縣端出VR端午民俗館、文旅直播帶貨、舌尖上端午之旅等系列文旅大餐，激活文旅融合新經濟形態。

千百年來，“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的屈原精神，如同奔騰不息的長河，滋養了博大精深的中華文化，浸潤了絢麗多姿的中國詩歌，哺育了英勇頑強的華夏兒女。每逢端午佳節，萬人空巷、齊聚一堂，緬懷先賢，頌揚屈原，掛艾草、割菖蒲、賽龍舟、包粽子、辦詩會，已經成為屈原故里千年不斷的傳統，成為中華大地一道獨特的風景。今年突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了生活節奏，阻斷了空間距離，但也啟發了“云端辦節”新思路，找到了打開傳統節日的新方式。

端午習俗包粽子。

英雄奇志在，千古知音存。2200多年前，屈原用生命和行動寫就了中華民族之子愛國、求索的偉大詩篇;2200多年后，湖北人民同全國人民一道，取得了武漢保衛戰、湖北保衛戰的決定性成果，全國疫情防控阻擊戰的重大戰略成果。庚子年端午的紀念，已被賦予更多精神內涵，文化的傳承，開辟出與時俱進的嶄新路徑。

云游端午 VR讓民俗活了

“看了‘斗草’，才知道在屈原故里采艾蒿和菖蒲，還有這么多講究?！?月19日，屈原故里“云上端午習俗館”在人民網、新華網等平臺同時上線，一名來自湖南的參觀者留言感慨。

這是屈原故里“云游”端午系列活動的重要內容之一，借助網絡平臺，秭歸開設端午食俗館、習俗館、龍舟館、生態館、游江招魂、民間祭祀館、屈原家宴、稻場娛樂、屈原祠、非遺館、三閭騷壇等多個網上展館，以圖片、文字、短視頻、解說詞為一體的呈現方式，介紹屈原文化、端午習俗，邀請全國人民共享文化盛宴。

“借助VR全景，將民俗立體化、全方位地呈現給觀眾?！憋鰵w縣融媒體中心主任黃琴華介紹，不再局限于“走馬觀花”似的碎片化游覽，全景展示引領觀眾觀察場館里的每一個角落，更好地講解細微之處的內涵和不為人知的軼事趣聞。

屈原故里端午祭。

“端午祭祀館”以屈原老家樂平里的屈原廟為容器，講述當地對屈原精神和文化的傳承。臺階、大門、天井、正廳……隨著鏡頭轉換，觀眾不由自主被引導走過一條朝圣詩祖的尋根之路。居住在這里的守廟人，曾無數次打開斑駁的木門，迎接晨曦;幾案上的香爐，還有三支殘香沒有燃盡;一本打開的詩卷，靜靜放置在桌子的一角;圍坐在一起的泥腿子詩人，用鄉音吟唱著新寫的詩句。千年時光流轉，在屈原的鄉村，對詩祖的景仰和膜拜從未間斷，文化的傳承像汩汩不息的河流，從古到今。

“讓觀眾自己去發現，自己去尋找，再到習俗的介紹里去印證?！秉S琴華說，“民俗背后的故事更生動、更豐富，這種講述更為鮮活?！?/p>

打撈瑰寶 非遺成新“網紅”

“五月五的清晨，天剛蒙蒙亮，徐貪德就拿著鐮刀出了門……”以人物為線索，端午習俗館講述屈原故里割菖蒲、掛艾蒿的古老傳統，講述當地斗草、制藥的獨特之處。一篇百十字的介紹，幾張精選的圖片，一個幾分鐘的短視頻，再配以一段清新悅耳的音樂和解說，一個個土味習俗就成了顏值爆表的“網紅佳作”。

在青灘非遺文化民俗直播間，一場“民間記憶”正在熱鬧上演。今年72歲的秭歸非遺文化傳承人王正雙正在為觀眾演奏。王正雙手腳同時演奏15件不同的樂器，讓人嘆為觀止。

自小跟隨父輩們在家鄉秭歸縣兩河口鎮兩河村學習民間吹打樂，王正雙潛心研究設計出口、手、腳并用的集十五門樂器于一身的單人打擊樂隊，自命名“正雙組合”。這十五門樂器包括馬鑼2種、鉤鑼1種、銅鑼2種、釵1種、缽1種、鼓6種、梆1種、嗩吶1種。雖然是一人打擊多種樂器，但其演奏效果相當于三支民間打擊樂隊，輕松演繹民間樂曲曲目30余首，其本人也成為全省優秀的非遺民樂代表性繼承人，通過非遺系列直播，流量爆紅成民間吹打樂“達人”。

秭歸縣梳理、打撈當地非遺資源，以融媒體為平臺，量身定做傳播方案，整合線上線下的運營，讓傳統文化遇上“云上展播”，既滿足了疫情期間觀眾的文化需求，同時也帶動了網友的觀展熱情，用一種全新的方式實現了文化的有效傳播和內容增值。

“便于傳播、便于交流、受眾更廣，更親民、更開放，也更接地氣?！币幻W友觀展后發表留言。

屈原故里、端午原鄉。

十道大菜 綻放舌尖上的端午

激活端午傳統節日，不僅是創造更多的觀賞體驗，秭歸不斷探索豐富文創產品，使之在味蕾上綻放。

在今年秭歸推出的端午食俗館中，以屈原《招魂》里的詩句為食譜，展示屈原家宴的經典菜肴，文圖視頻全方位展示端午節“十大招牌菜”，大招燉臘蹄、屈姑喚哥鮰魚、特色四眼蠶豆、臘味高山土豆、壇香鲊肉、香溪銀魚、橙皮牛肉、粽橙之戀、金城神仙雞、九畹茶香肉，引人食指大動。

據介紹，十道招牌菜都是大有來頭，其中大招燉臘蹄，引自《離騷》“折瓊枝以為羞兮”，意為攀折下瓊枝做臘肉，用秭歸臍橙樹枝熏制的臘肉，具有外皮金黃、內里瘦肉鮮亮暗紅、肥肉透白的好顏色。臘蹄是秭歸人民招待貴客的必備菜肴。用洗干凈的臘蹄，再加上秭歸人家家會曬制的洋芋坨坨兒(干土豆塊)一起煮，湯色乳白，肉和土豆都軟而不爛。

橙皮牛肉，屈原家鄉樂平里自古流傳著“靈?！钡膫髡f，《歸州志·俗尚》記載:“耕牛不加繩索，轉環聽使，馴如也?！背茸又茸鏋殚僮?，屈原著有《橘頌》“后皇嘉樹，橘徠服兮。受命不遷，生南國兮。綠葉素榮，紛其可喜兮。”此菜選用上好新鮮牛腱子切成片，用秘制醬料和新鮮橙皮一起燒燉入味、待湯汁漸濃隨即收汁裝盤;橙皮牛肉略帶橙香、牛肉勁道，有健胃消食、強身健體之特點。2018年2月，此菜被省烹飪酒店行業協會評為“湖北名菜”。

不少網友點評，食俗讓人耳目一新，創新了端午體驗。也有網友留言稱，吃過九畹茶香肉印象深刻，一塊肉就能吃出三層口感，肥而不膩，酥而不柴，吃完茶香肉再泡上一杯九畹絲綿茶，口齒留香。

直播帶貨 文旅營銷花樣多

“屈原故里、端午原鄉，全國各地的朋友們大家好，歡迎大家來秭歸過端午?！?月19日晚，屈原故里端午文化節首場文旅直播“探尋秭歸美好之旅”上線，秭歸縣副縣長宋翀化身城市星推官，向網友發出誠摯邀請。

云賞美景、云品美食、直播帶貨，全場不斷開啟的精品旅游線路推介，各大景區門票、文旅商品、秭歸土特產特價秒殺環節，賺足了網友眼球。

秭歸縣委副書記、縣長楊勇(右一)直播帶貨。

據悉，今年受新冠肺炎疫情影響，秭歸文旅行業也受到較大沖擊，為推動文化和旅游行業的復工復蘇，該縣采取了一系列措施和對策，為文旅行業紓困解難。秭歸是屈原的家鄉，唯一的全國性端午文化節慶活動舉辦地，端午節前后，該縣推出“dou在秭歸過端午”抖音挑戰賽、全國高校微博達人游秭歸、“同心戰役·公益助農”專場拍攝、“帶看秭歸美好之境”系列直播帶貨活動，將吃、喝、游、購、娛一“網”打盡，拓展旅游資源的線上出路，同時通過新電商的平臺規模優勢，引導消費者進入線下旅游市場。

秭歸縣委書記盧輝(左一)直播帶貨，助力臍橙銷售。

秭歸端午比年大，一個端午過一月。在這一個月中，秭歸的景區直播、活動直播和帶貨直播計劃高達數十場，獲得了新華社現場云、人民網、新華網、湖北日報等多個媒體平臺和抖音、快手等多個網絡平臺的支持。

“借助節慶機遇，我們將對秭歸文旅進行全網宣傳曝光，力爭達到千萬級曝光量?！憋鰵w縣文旅局局長商祥君說。從目前開展活動的情況來看，秭歸的文旅直播觀看量總計超過2億人次，當地土特產、文創產品線上銷售額由2019年的不足30%增長為超過60%，景區門票、餐飲、酒店等線下旅游產品穩步上揚，為秭歸旅游市場的“后疫情時期”的回暖奠定了堅實基礎。

商祥君表示，未來將進一步加強與各直播平臺的深度合作，借助新電商的優勢，推動當地旅游業的數字化能力，配以優質的線上線下服務，吸引全國游客的到來，同時也將最優質的文旅商品賣向全國各地。

端午秭歸游 你不容錯過的精彩

萬里長江波浪奔涌，一路劈開高山深澗。途經長江三峽，壯闊波瀾化為九曲回腸，在壩上庫首，托舉起一個新時代的秭歸。

秭歸，一個美得讓長江駐足的地方。

“更立西江石壁，截斷巫山云雨，高峽出平湖?！憋鰵w美景以高峽平湖最為聞名，江天一色間，碧色浴群山，風光綺麗，如詩如畫。秭歸境內有國家A級景區5家，5A景區屈原故里文化旅游區，4A景區三峽竹海、九畹溪漂流，3A景區鏈子崖、月亮花谷，四季光影流轉，朝夕風韻變化。

屈原故里文化旅游區

歷史文化的穿越之旅

漢語浪漫主義詩歌的源頭在哪里?當然是屈原故里。屈原故里的標志性建筑是什么?當然是屈原祠。今年，是屈原祠建祠1200周年。6月22日，屈原故里端午文化節視頻開幕式暨端午祭如期在屈原祠山門前舉行，通過互聯網，百萬人共度了一個別開生面的“云上”端午。

騷壇詩會懷詩祖。

一灣碧水，將屈原祠與三峽大壩連接，串起古今傳奇。這里的一草一木都經歷過楚漢文化的洗禮，一花一石都洋溢著詩歌原鄉的氣息。青磚黛瓦粉墻的院落里，散落著數十種非遺文化的明珠，帶給你所有有關端午文化的、民俗的、美食的記憶。

當陽光褪去最后的霞彩，燈火再帶你進入一個全新的三峽“網紅之夜”。景區抓住這里獨特的區位優勢和自然資源，從餐飲、娛樂、休閑、體驗、游樂、互動等多方面著手，推出了獨具特色的沿江夜游產品，與三峽大壩夜景遙相呼應。霓虹亮起、歌聲響起、煙火裊裊升騰，為疫后重生的旅游經濟注入新的動力。

九畹溪漂流

浪遏飛舟的勇士體驗

6月23日，九畹溪將正式飛槳開漂，受疫情影響沉寂多日的峽谷會再次喧騰熱鬧起來。

一路歡笑、一路尖叫，6.4公里的漂流河道，100多米的相對落差，九曲回環的刺激體驗，讓首批漂流勇士重新找回酣暢淋漓的運動快感。九畹溪峽谷因屈原詩作“予既滋蘭之九畹兮”而得名，因“奇、險、幽、秀、野”的風光而知名，因驚險刺激的水上漂流運動而聞名，集文化、風光、運動體驗于一體。

自今年端午起，秭歸更開辟出一條最美生態旅游公路，起于九畹溪鎮芝蘭橋頭，止于茅坪鎮明珠大道，全長56.74公里，將三峽大壩、屈原故里、泗溪風景區、月亮花谷、芝蘭谷、羅家旅游小鎮、穿心店石林、石柱民族文化村、九畹溪漂流等眾多景區一線串珠，串連成片，打通了秭歸全域旅游的大動脈。

三峽竹海

清新怡人的自然之境

雄奇獨特的山景、幽深曲折的峽谷、千姿百態的飛瀑澗流、爽利怡人的20℃恒溫，三峽竹海，是秭歸縣城的后花園、避暑山莊，三峽地區的“天然氧吧”。這里可賞竹，有翠竹萬畝，名竹三百，沿溪沿路，漫山遍野;這里可嬉水，放排劃船，登臺觀瀑，沿澗溯溪，捉魚摸蝦;這里可拓展，柳林村寨，峭壁攀巖，懸崖飛索，動靜隨意……

端午時節，景區里艾香彌漫，粽米飄香，清潔的空氣讓人放心深呼吸，綠色生態的美食引人食指大動，到竹海養肺，是人們最佳選擇。

鏈子崖

秘境里的山川古跡

從秭歸縣城出發，走G348至西陵峽村，鏈子崖，是聳立在村邊守護的綠巨人，把古樸寧靜的村莊溫柔環抱。

鏈子崖景區屹立于兵書寶劍峽和牛肝馬肺峽之間，因“鏈子鎖崖”而得名?！稓w州志·山水》載:香溪“東流三里為兵書峽，又名白狗峽。峽南石壁中折，廣五尺，相傳有神力關鎖，歷久不墜，謂之鎖山?！边@里依山而建“祝融”雕像、“橘頌園”、歸鄉寺、瓦崗寨、招魂臺等大小景點百余個。立足崖上，西陵峽風光、高峽平湖勝景盡收眼底，一攬無余。

月亮花谷

大山深處的浪漫

清晨從花谷小屋中醒來，你一定會被驚艷到。山水不遠人，云霧縹緲間。繁花著錦繡，天地自悠悠。月亮花谷，兼有月亮的清麗，又有繁花的浪漫。

園區集食、宿、賞、玩四大功能于一體，可提供高空攀巖、卡丁車、DIY手工、真人CS、水上樂園、兒童樂園等眾多精彩游樂體驗，讓你遠離城市喧囂，與你浪漫鄉約。

組稿:向紅梅