海外“吸金”、股票大漲……看似風光的微短劇是實火還是虛火？

來源：咸寧網時間：2023-11-20 11:11

海外“吸金”、股票大漲……

看似風光的微短劇這一波是實火還是虛火？

“霸道總裁愛上我”“××之戰神重生”“逆襲從××開始”……各種瑪麗蘇、金手指、逆襲反轉的情節被雜糅在僅幾分鐘的劇情里，收割著觀眾的真金白銀。為了追一部微短劇，花費幾十上百元，正成為越來越多人的選擇。如今，豪門恩怨、霸道總裁和灰姑娘的愛情、打工人逆襲、扮豬吃虎等帶有濃厚中國基因的微短劇也在海外掀起“吸金”狂潮。

相關報道顯示，國內數字出版企業中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok，沖上美國iOS娛樂榜第一名。據財聯社報道，根據第三方數據，ReelShort10月份的下載量達225萬次，流水約350萬美元。這也讓母公司中文在線在A股市場一路高歌，本月以來漲幅已超100%，一掃此前頹靡之態。

看起來風光無限的微短劇，是實火還是虛火？

霸總短劇火到海外？

沒那么夸張

據藍鯨財經報道，國內數字出版企業中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok，沖上美國iOS娛樂榜第一名，在這個APP上，被中國觀眾看膩了的“豪門恩怨”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”成為熱門內容，正在不斷收割外國人。

ReelShort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動)推出的產品，主推每集1~2分鐘的超短真人劇集，于2022年8月推出。據財聯社報道，ReelShort上的短劇基本都在3分鐘以內，1~2分鐘居多。開始幾集免費觀看，之后需要付費解鎖，或觀看廣告解鎖。

以其主推的《Fated to My Forbidden Alpha》為例，該劇一共60集，僅免費開放第一集，從第二集開始，每集需要花費66個金幣解鎖。目前，用戶在ReelShort上充值4.99美元可以獲得500個金幣。換算下來，解鎖一集《Fates to My Forbidden Alpha》要花0.7美元(約合人民幣5元)，看完60集，需要花近300元人民幣。

“要說火到海外，其實還沒到那種程度。”長期關注國內外微短劇行業的投資人土衛六告訴記者，早在今年六七月，ReelShort就有一些從數據上看起來不錯的爆款劇，但并未在國內引起關注，這一次ReelShort能引起媒體關注，可能是宣傳的原因?？傮w來看，霸總短劇在海外并沒有傳說中那么出圈，“只不過說明了海外市場有這樣的需求”。

土衛六在和海外微短劇從業者交流時，大家普遍提到一個問題，目前國內的微短劇模式已基本成熟。“像國內，已經有一個套路，大概率知道哪種拍出來會爆。而且國內制作流程非?？?，基本上7天就能拍完一部劇，從立項到發出來一個月就差不多了?！?/p>

然而，在海外做微短劇，大家對當地觀眾的口味并不那么了解，“只知道個大概，比如這個題材可能會爆，但這個題材之后哪一種類型會爆？其實沒有摸透”。

更重要的是，海外制作成本相對國內高了不少。土衛六透露，據她了解，國內制作一部微短劇，主流價格一般在三、四十萬左右，但在海外，一部劇至少要15萬美金，拍攝周期也長達一兩個月。

市場規模預計300億元

各影視公司紛紛殺入

“海外市場肯定是大家希望發力的方向，畢竟國內‘內卷’很嚴重?！本糅E影視傳媒創始人瀟揚說。正如瀟揚所說，隨著互動游戲《完蛋！我被美女包圍了！》爆火，“短劇+游戲”概念席卷國內資本市場，相關概念股明顯上漲，多家上市影視公司明確提出，將要或正在殺入這一賽道。

完美世界稱，公司去年組建了專門的微短劇團隊，并積極尋找優秀的微短劇編劇、導演、演員們合作；華策影視表示，目前已經建立了6支隊伍，已有5個短劇項目完成拍攝；遙望科技也稱，公司小程序短劇平臺正在試運營中，自制短劇正在拍攝，自制內容與平臺預計12月正式上線。不久前，閱文集團也對外發布微短劇“劇本征集令”，讓微短劇行業再添重量級玩家。

德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報中表示，短劇行業今年迎來爆發式增長，預計2023年市場規模將達到200億~300億元。

編劇幫負責人、中國電影文學學會副秘書長杜紅軍說，他幾乎每天都會接到一些投資人尋找微短劇劇本的電話。“可能很多投資人覺得這個成本低。過去投一部電影，動輒幾百、幾千萬，體量大。微短劇就幾十萬，很容易組局。”土衛六也說，上個月她去深圳參加微短劇的活動，現場來了上千人，都想來學習能不能做，怎么做。

低投入高收益？

盈利沒想象中容易

微短劇能吸引眾多資本的涌入，一個關鍵點是直接面向用戶的to C模式。

目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費、廣告變現和電商帶貨。西南證券調研報告指出，會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22~25元，短劇專屬平臺會員費在30元左右，單劇購買收費標準為每集1~3元。

中信建投在研報中提到，微短劇平均80~90集，通常前5~10集免費，關鍵劇情需解鎖付費，用戶常在不知不覺中看完全集，單部劇需幾十元至百元。

據北京商報報道，2023年已有超20部短劇分賬金額超百萬元，中文在線出品的《招惹》截至10月30日分賬已突破2000萬元。

公開報道顯示，小程序劇也有不錯的收益?！栋パ剑』屎竽锬飦泶蚬ぁ?4小時用戶充值破1200萬元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元；而被業內人士視作“天花板”的《無雙》上線8天投放消耗便突破1億元。

看到這么多人吃肉，如果你覺得微短劇穩賺不賠，那就大錯特錯了。

《無雙》承制方西安豐行公司創始人李濤就談到，小程序短劇重度依賴制作方、出品方的“投流”，按照行業平均ROI(投產比)標準1.2來計算，假設投流1億元，其利潤不超過2000萬元，這還包括人力和拍攝成本在內?？鄢髢衾麧櫞蠹s在幾百萬元，然后由小程序平臺方、承制方等上下游參與者共同來分。

天威視訊發布的公告也顯示，天威視訊參股的中廣電傳媒有限公司與點眾科技達成合作，點眾科技開發的河馬劇場APP在行業已屬頭部，但2023年包括河馬劇場在內的短劇業務預計利潤不超過300萬元，中廣電傳媒2023年整體利潤預虧。

土衛六告訴記者，這一行業未來的發展有很多不確定性，比如市面上有了很多免費的劇場，如番茄短劇和河馬劇場，有了免費的，那勢必影響到付費。

同質化嚴重

微短劇須向精品化發展

微短劇其實很像早期的網絡文學，反轉反轉再反轉，最底層人物的逆襲等模式，是微短劇最核心的元素和套路。比如此前的爆款微短劇《這個男主有點冷》，在總時長不到1小時的劇情中，融合了快穿、手撕綠茶、逃離綁匪、反抗“給你500萬離開我孫子”的家長、女主患絕癥等一系列古早網文情節，土味的同時也讓人欲罷不能。最終這部微短劇以播放量8億的成績收尾，主角漲粉超500萬。

“短劇是真的爽，復仇虐渣重生歸來，爽點密集、節奏快不拖拉！”微短劇愛好者雯子說，她常常是邊看邊吐槽，但往往又對這些土味、套路的情節欲罷不能，“看這些情節，總能被代入進去，恍惚覺得自己就是主角，有那么逆襲的一瞬間。”

杜紅軍告訴記者，微短劇的劇情主要還是依賴高能情緒，核心就是爽感、反轉，不需要深挖人物個性，一般都是直接展現人物的魅力。創作中，往往是將高能橋段放在開頭，然后盡快建立沖突，且每一集的沖突都非常清晰。

內容單一的同時，不斷加強的監管，也讓微短劇的未來有更多不確定性。

記者在采訪中了解到，當下微短劇有精品，但也存在大量炫富、打色情擦邊球等博取流量的低俗之作。幾天前，快手就主動下架了涉嫌宣揚封建迷信、格調低下的10余部微短劇。

土衛六認為，現在微短劇的頭部公司其實在創作上已經很規范了，真正無序的是一些小公司，一些剛剛進軍這一行業的從業者。杜紅軍認為，微短劇未來的內容肯定會更加“微而精、短而美”，一些單純打擦邊球蹭熱點的肯定會被淘汰。(成都商報-紅星新聞記者邱峻峰)

同步播報

下架違規微短劇百余部

打擊違規微短劇，抖音、快手、微信集體出手

近日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規低質微短劇。

11月16日，抖音發布關于打擊違規微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。

公告稱，對于存在違規內容和行為的小程序或賬號，平臺將引導整改。拒不整改的，將對違規的劇集、視頻和賬號進行處置，處罰類型包括但不限于下架違規劇集、刪除或屏蔽違規內容、對違規賬號禁言或封禁等。

快手11月14日發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規微短劇，同時對發布違規內容的午夜***劇、達達***地等13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。