隨著“香城泉都”品牌越叫越響，來咸寧旅游的游客扶搖直上。

　　19日，市旅游局局長鄭華成跟記者交談時說，2012年，全市接待各類游客2102多萬人（次），比上年增長39.97%。今年上半年，全市接待各類游客1397萬人（次），同比增長11%。

　　來咸寧旅游的人多了，咸寧旅游收入自然就水漲船高。2012年，全市旅游總收入108億元，比上年增長39%。今年上半年，在經濟下行壓力加大的背景下，咸寧旅游總收入73.8億元，同比增長12.3%，占全市GDP的14%。

　　毫無疑問，旅游已經成為咸寧的支柱產業。

　　旅游金字招牌如何打造？

　　辦好節會，抓好營銷，咸寧名氣越來越大

　　市委書記任振鶴指出，抓旅游就是穩增長，抓旅游就是保民生，抓旅游就是促和諧。

　　市委副書記、市長丁小強要求，搶抓旅游發展黃金機遇，堅持旅游全域化理念，打造國內一流、國際知名的全國優秀旅游目的地，奮力建設旅游經濟強市。

　　去年5月，“打造香城泉都”納入省級戰略咸寧實施體系。

　　可以說，“香城泉都”是咸寧發展的主打品牌，也是咸寧旅游的金字招牌。

　　如何打造“香城泉都”品牌？答案是，辦好節會，抓好營銷。

　　從2009年起，我市按 “政府主導、市場運作、社會聯動”的機制，連續成功舉辦了四屆國際溫泉文化旅游節。年年有亮點，屆屆有創新。萬人同浴溫泉、十里河燈、音樂激光噴泉等活動，創造了一個個經典，有口皆碑。

　　各縣市區也紛紛舉辦獨具特色的旅游節會。赤壁三國文化旅游節、通山九宮山避暑節、通城云溪生態旅游文化節、咸安和崇陽的水果采摘節，都成為旅游營銷品牌。

　　近年來，我市“香城泉都”品牌營銷活動一個接一個：

　　——廣州、咸寧、長沙三市首次聯手打造“美哉咸寧——湘粵鄂高鐵之旅”，邀請200名廣州和長沙游客免費乘坐“咸寧號”專列，來咸寧免費體驗溫泉。

　　——咸寧與京深高鐵沿線30多個城市一道，匯聚河北省省會石家莊，共同組建高鐵旅游戰略聯盟，實現資源互享，市場互拓。

　　——市旅游局在《旅客報》上做專刊，在武漢、廣州、長沙的公交車發布“香城泉都”宣傳廣告……今年3月份，省旅游局、湖北日報聯合評選“最佳高鐵旅游目的地”，咸寧高票當選。

　　“今后，50%以上的游客首選高鐵出行。咸寧將加強策劃和營銷，讓更多的游客選擇咸寧，愛上咸寧。”市旅游局局長鄭華成說。

　　融入大武漢，對接小三角。

　　僅2012年，咸寧組織或參與了20多項旅游營銷活動，如萬車自駕游香城、香城泉都武漢推介會、第九屆湖北·武漢臺灣周等。同時，建立岳九咸旅游合作機制，實現資源互補、信息互通、客源互送。

　　昨日，記者在互聯網上輸入“咸寧溫泉”，找到相關結果約95.4萬個；輸入“中國香城”，找到相關結果約84.1萬個；輸入“香城泉都”，找到相關結果約23.5萬個……

　　這些數據充分說明，咸寧已成為吸引人們眼球的旅游目的地，也是人人向往的地方。

　　旅游良好環境怎樣優化？

　　行業標準化，服務精細化，咸寧人氣越來越高

　　旅游行業的標準化和旅游服務的精細化水平，是旅游產業素質的重要標志。

　　去年3月26日，在全國旅游標準化工作會議上，咸寧與青島、蘇州、麗江一起被命名為全國旅游標準化示范城市。

　　一個撤地建市僅10多年的中部地區城市，能與國際國內著名旅游城市比肩而立，咸寧旅游業創造了奇跡，書寫了神話。

　　“得標準者得天下。創標成功，讓咸寧旅游業一下子跨越了20年。”市委書記任振鶴一語破的。

　　借創標契機，我市聘請專家編制旅游發展總體規劃、標準化發展規劃、標準體系表，項項都超前。同時，制定旅游服務規范、溫泉水質標準、溫泉SPA標準、綠色旅游農莊標準等4個湖北省標準，個個是樣本。  　

　　其中，溫泉旅游服務規范和沐浴溫泉水質標準的出臺，填補了全省及全國溫泉旅游服務行業標準的空白。

　　與此同時，全市上下積極推廣國家和行業相關標準，深入開展“五創”工作，即：飯店創星、景區創A、旅行社創強、導游員創優、地方創旅游名鎮名村。目前，全市旅游名鎮、村達到7個，工農業旅游示范點13個，星級農家農達68家，A級景區24個（其中4A級景區10個），星級飯店55家。

　　從兩年一度的全市旅游服務技能大賽，可以感受到精細化服務的魅力。

　　桌布、碗碟、湯匙、筷子、酒杯迅速“就位”，位置分毫不差；餐巾眨眼間變成活靈活現的五花五鳥；先斟紅酒，再斟白酒……僅10來分鐘工夫，來自市直一家溫泉酒店的選手便完成中餐擺臺。

　　觀賽者不禁感嘆，這些被許多人看成體力活的事，儼然成了一門嚴格的技術活，也成了一種藝術。

　　這是第九屆旅游服務技能大賽的一個片段。來自全市旅游行業的100多家企業的選手，分飯店類和導游類進行比拼。每道工序、每個動作，甚至每一個表情都有嚴格的規范和標準。

　　全國旅游標準化示范城市、湖北最受歡迎國內旅游目的地、中國溫泉之都、中國嫦娥文化之鄉……一塊塊亮麗名片，讓咸寧人氣越來越高。

　　統計數據顯示， 去年，來咸寧旅游各類游客數量是2008年的7倍。還是去年，游客在咸寧平均停留時間為2至3天，而2008年，平均停留時間為1至2天。

　　旅游蛋糕怎樣做大？

　　景區建設，項目建設，咸寧財氣越來越旺

　　今年初，市里出臺《關于加快旅游產業跨越發展建設旅游經濟強市的決定》，組織實施“八個一”工程，建設一批精品景區、高星級旅游飯店、高A級旅行社、旅游名鎮名村名街，開發一批高星級農家樂、旅游文化精品、地方特色旅游商品、高素質旅游人才，對全市旅游產業發展進行高位規劃設計和扶持推動。

　　市區還啟動全域規劃、全域景區化建設。十六潭公園、桂花公園、青龍公園等大型園林景觀工程落成，20個中型公園、30個小游園、50個社區公園等“百園”工程啟動，城區居民“300米見綠、500米見園”。

　　人工湖基本建成，游客集散中心已經封頂，百盟溫泉歡樂天地一期用地平整完畢……

　　地處淦河上游的溫泉生態旅游新城，正由一紙藍圖逐步變成現實。

　　“重大項目助力旅游新城快速崛起。”市政府副秘書長、旅游新城管委會主任李朝曙介紹，旅游新城占地15平方公里，今年已啟動游客集散中心、百盟溫泉歡樂世界、桂香源旅游度假區等10多個項目建設，總投資上百億元。

　　投資1.2億元的旅游集散中心項目，建筑面積2.3萬平方米，下月將試運營。這個中心集旅游信息咨詢、旅游接待、醫療保障等功能于一體，為全市旅游企業提供集中辦公窗口。

　　投資38億元的百盟溫泉歡樂天地，占地2100多畝，集溫泉水上樂園、溫泉會議酒店、山地別墅區等于一體。這個項目建成后，將提升和拓展溫泉服務，讓“香城泉都”品牌更響更靚。

　　投資60億元的香泉映月（桂花源）項目，以香為主題，以桂花為主線，打造集旅游觀光、休閑娛樂、度假養生、文化體驗于一體的國家5A級旅游度假區。今年初項目簽約，一期下半年開建。項目已成功加盟2015年第十屆中國（武漢）園博會，成為全球最大規模園博會的分會場。

　　項目興，則旅游興；項目強，則旅游強。近年來，全市旅游項目建設如火如荼。

　　在通山，九宮山風景區正在升級改造，建成“避暑天堂”；銀河谷等5處漂流景區正在大力開發，打造“華中漂流之鄉”。

　　在嘉魚，海航集團將斥資105億元，整體開發三湖連江核心風景區，長鹿集團將投資60億元，開發陸溪滲子湖，把嘉魚建成“夢里水鄉”。

　　在崇陽，“一河兩岸”景觀、雋水河溫泉、影視城等一批億元旅游項目，正在強力推進。

　　在赤壁，三國古戰場再借東風唱大戲；在通城，云溪漂流、大溪濕地公園等景區建設邁大步；在咸安，金桂湖開發追波逐浪涌大潮。

　　據統計，今年開建的重點旅游項目數和投資額均占全市項目建設的20%以上。項目驅動咸寧旅游業快速發展，開創全市經濟一片新天地！　　　　　 （題頭圖片由記者袁燦攝）

　　（記者　杜先龍　陳新　通訊員　孔祥軼）