○ 王 浩

寒冬時節，一些鄉村旅游景區進入“冬眠”。 

鄉村游旺季時路上堵滿車，淡季里景  區不見人，這樣的情景并不少見。因節假  日、自然風光季節變化、景區定位等因素影  響，旅游有淡旺季是普遍現象。鄉村旅游  有特殊之處，一方面，它的重要內核是鄉村  自然風光，季節變遷對景點影響較大，比如  主打賞花踏青類的景點，旺季僅有幾個  月。另一方面，農業生產、農事活動的時節  性特征明顯，冬季不少地區進入農閑，缺乏  游客可參與的體驗活動，景點吸引力大幅  下降。多重因素疊加，導致鄉村旅游淡旺  季客流差異大，影響產業可持續發展，“一  年只賺幾個月”成了行業尷尬。  淡季太淡，旅游資源和設施利用率不  高，大大增加經營者的成本，影響市場主體  積極性。而游客旺季集中出行，景區承載  能力有限，游客體驗差，導致留不住、難再  來。對于吃“旅游飯”農民來說，影響了其  穩定增收的能力。與此同時，鄉村旅游正  處于成長階段，市場主體實力相對較弱，經  營能力不強，創意不夠，導致在解決淡旺季  問題上的辦法不多。  

鄉村旅游是農村成長起來的新業態。  據統計，今年上半年休閑農業和鄉村旅游  共接待 16 億人次，實現營業收入 4200 億  元，同比增長15%。鄉村游對于推進農業  供給側結構性改革、增加農民收入、滿足居  民休閑消費有重要作用。近日，文化和旅  游部等17部門印發《關于促進鄉村旅游可  持續發展的指導意見》，提出各地各部門要  把鄉村旅游可持續、高質量發展作為實施鄉村振興戰略的重要舉措。如何讓鄉村游  淡季不淡，成為一個發展課題。

堅持科學規劃。如果缺乏引導，一哄而  上，經營者容易惡性競爭，甚至陷入“旺季賺  短錢”的誤區，出現宰客現象。經過多年發  展，成熟的景區探索了不少方法平衡客流。  各地可立足區域特色，合理確定產業規模，  科學設定旅游線路，通過自然景觀和人文景  觀組合，突破季節限制，并與周邊地區錯位  競爭。同時，農村欠賬較多，交通、食宿、網  絡通信、污水處理、衛生服務等方面水平亟  待提升，需要補齊公共設施和服務的短板，  提升景區承載力，提升游客的出行體驗。  

創新新型旅游產品。鄉村旅游產品單  一，同質化嚴重，是造成淡旺季客流差距的  問題之一。比如當前多以觀賞類、采摘類  為主，吃農家飯，住農家院，可細看細品的  不多。要鼓勵市場主體深度挖掘農業本身  附帶的觀光、康養、科普、文化體驗等功能，  開發新型鄉村旅游產品，增強景區的吸引  力。同時，政府通過人才引進，教育培訓等  方式，充實規劃、經營類人才隊伍，滿足行  業快速發展的需求。  

深度發掘鄉村四季不同的美，讓鄉村  游時時有美，處處可玩，成為推動農業發展  的持續動力，成為農民增收的穩定來源。